Trudno utrzymywać, że upominki reklamowe to nowa propozycja marketingowa. Na polskim rynku pojawiły się już przecież na początku lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku, a na Zachodzie znane są nawet z czasów o wiele bardziej odległych. Nie można jednak nie zgodzić się z tym, że to właśnie w ostatnich latach ich znaczenie systematycznie rośnie, warto więc postawić sobie pytanie o przyczynę takiego zjawiska. Na pierwszy plan wysuwa się to, że upominki reklamowe to jeden z bardziej lubianych przez klientów sposobów zabiegania o ich względy.
Wiele osób deklaruje niechęć do reklam telewizyjnych i radiowych oraz informacji pojawiających się na ekranie telefonu komórkowego lub monitorze komputera. Niemal każdemu klientowi jest jednak miło, gdy otrzyma gadżet promocyjny, cenione są przy tym nie tylko wyrafinowane, ale i mniej oryginalne upominki reklamowe. Zainteresowanie nimi rośnie jednak również dlatego, że na polskim rynku pojawia się coraz więcej firm o zbliżonym profilu. Każda z nich chce zabiegać o względy kolejnych klientów, okazuje się więc, że o sukcesie jednych i porażce innych podmiotów przesądzają dziś detale. Niewłaściwy dobór upominków reklamowych jest przy tym jednym z nich.